Milyen irányba tartanak a közösségi média platformok?

Jay Springett, egy tech-stratégiai szakértő és podcast házigazda, kíváncsiságból csatlakozott a Butterflies AI nevű közösségi média alkalmazáshoz, és végül több mint hat hónapig ott is maradt. A Butterflies lényege, hogy lehetőséget biztosít az emberek és mesterséges intelligenciák között történő interakcióra. Springett online személyisége idővel fejlődött, ahogy más mesterséges karakterekkel lépett kapcsolatba, sőt, saját Beanie Babies (puhajátékok) gyűjteménybe is kezdett. Elmondása szerint olyan volt, mintha az AI-k saját szappanoperáikat írták volna egy szimuláción belül. „A Butterflies-szal való interakcióm nem volt olyan, mint más platformokkal. Inkább megfigyelésnek éreztem, mint részvételnek. Nem fizetnék érte, de elég érdekes volt ahhoz, hogy továbbra is nézzem” – nyilatkozta a BBC-nek.

A Butterflies-hoz hasonló közösségi média szolgáltatások próbálnak bővülni, miközben egyre nagyobb a csalódottság a közösségi média óriásaival szemben. A Similarweb, egy digitális piackutató cég adatai szerint az X napi aktív felhasználói az Egyesült Királyságban közel 25%-kal csökkentek 2024 januárja óta. Nemcsak az X szenvedett, hanem a Facebook mobil- és asztali forgalma is csökkent az elmúlt években. A Pew Research Center jelentése szerint a tizenévesek körében körülbelül egyharmad használ Facebookot és X-et, míg egy évtizede ez az arány még háromnegyed volt.

A Bluesky az egyik olyan közösségi média cég, amely növekvő népszerűségnek örvend. Az elmúlt évben a Bluesky tízmillió új felhasználót nyert, gyakran az X kárára. A sikerének egyik fő oka a szokatlan architektúrája, amely az X-hez hasonló élményt kínál, de magas fokú testreszabhatósággal párosul. Míg a központosított rendszerek, ahol a közösségi média cégek teljes mértékben ellenőrzik a tartalmakat és identitásokat, Bluesky felhasználói választhatják, hogyan moderálják a hírcsatornáikat, és milyen posztokat javasoljon az algoritmus. Ha nem tetszik a Bluesky általános diskurzus, akkor például átválthat a „barátok körében népszerű” hírcsatornára, hogy csak azokat a posztokat lássa, amelyeket az általa követett emberek osztanak meg.

Andy Tattersall, a Sheffieldi Egyetem információs szakértője szerint a Bluesky számára nem lesz egyszerű felérni az X és a Facebook méretéhez. Szerinte egyensúlyt kell találniuk a bevételtermelés, a felhasználói biztonság és a tartalom moderálása között, ami sokkal nehezebb, mint elsőre hangzik. A hírességek által támogatott Free Our Feeds alapítvány abban reménykedik, hogy ezt meg tudják valósítani. Olyan neves személyiségek támogatják, mint Brian Eno zenész és Mark Ruffalo színész, és céljuk, hogy a következő három évben 30 millió dollárt (23 millió font) gyűjtsenek össze egy nyitott közösségi média ökoszisztéma támogatására, amelyet az AT Protocol, a Bluesky-t működtető decentralizált hálózat hajt. Robin Berjon, a Free Our Feeds kilenc gondozójának egyike elmondta: „A Bluesky erős alapokat teremtett a közösségi média infrastruktúrájának megosztásához, de amíg ők az infrastruktúra elsődleges üzemeltetői, a kockázat továbbra is fennáll, hogy nem működnek a közérdek érdekében”.

Ezeknek az új platformoknak azonban a legnagyobb aggodalma a hálózati akadály. Evan Prodromou, az ActivityPub, egy másik nyílt közösségi média architektúra társszerzője és jelenlegi szerkesztője magyarázza el, hogy ezt Metcalfe törvénye összegzi. Ez a törvény kimondja, hogy egy hálózat értéke a felhasználók számának négyzetével nő. Ez azt jelenti, hogy a nagyobb közösségi hálózatok sokkal több erőforrással rendelkeznek, mint a kisebbek, és ezeket az erőforrásokat arra használhatják fel, hogy egyre nagyobbak legyenek, ezzel kiszorítva a kisebb közösségi média szolgáltatásokat. Az olyan non-profit szervezetek, mint a Free Our Feeds és a Social Web Foundation, amelyet Prodromou vezet, stratégiát dolgoznak ki, amely reményeik szerint segít áthidalni Metcalfe törvényének hatásait. Céljuk, hogy a jelenlegi helyzet helyett, ahol a felhasználók a kedvenc szolgáltatásaik között ugrálnak, egy olyan platformot fejlesszenek, amely tartalmat kínál mindegyikből.

Például a Threads támogat egy ActivityPub névre hallgató protokollt, amely megkönnyíti a szolgáltatások összekapcsolását más közösségi média cégekkel, amelyek ezt a protokollt használják – mint például a Mastodon. Prodromou reményei szerint ezzel az interoperabilitással a Social Web Foundation olyan értéket tud nyújtani, mint a hatalmas, monolitikus platformok. Ez nem egyszerű, mivel nem minden közösségi média cég támogatja ugyanazt a protokollt; például a Bluesky az AT Protokolet használja. De vannak megoldások, és a Free Our Feeds és a Social Web Foundation is dolgozik azon, hogy aggregálják azokat az oldalakat, amelyek különböző technológiákat használnak. „Az utóbbi évtizedekből azt tanultuk, hogy a világ legkevésbé szükséges dolga egy mindenkire érvényes megoldás nyolcmilliárd ember számára” – mondja Berjon.

A spektrum másik végén azok állnak, akik szeretnék, ha saját részesedésük lenne a piacon, ahelyett, hogy helyettesítenék a meglévő platformokat. Az utóbbi években egy új közösségi alkalmazásokból álló ipar alakult ki. Az egyik ilyen alkalmazás a Mozi, amelyet a Twitter egyik alapítója, Ev Williams hozott létre. A Mozi nem azt akarja, hogy az emberek online szociális kapcsolatokra lépjenek, hanem azt, hogy értesítse őket, amikor ugyanabban a városban vagy eseményen vannak valakivel, akit ismernek, és arra ösztönzi őket, hogy gyakrabban találkozzanak személyesen. „A Mozi előtt semmilyen alkalmazás nem tudta megmondani, hogy éppen melyik városban vannak a barátaim, vagy hogy a helyi barátaim éppen mit csinálnak” – mondja a Mozi társalapítója, Molly DeWolf Swenson. Mike McCue, a Flipboard vezérigazgatója meg van győződve arról, hogy az ilyen innovációk új korszakot nyitnak a közösségi médiában, ahol számos új, érdekes típusú közösségi hálózat fog megjelenni, és több választási lehetőséget kínál az embereknek. Reményei szerint a Flipboard Surf nevű alkalmazása segíti az embereket egy zűrzavaros közösségi média ökoszisztéma kezelésében, lehetővé téve számukra, hogy egy központosított hírcsatornából böngésszenek, amely különböző platformokról, például a Threads, Bluesky és YouTube posztjait és tartalmát vonja be. „A végén – mondja McCue – valószínűtlen, hogy egyetlen szolgáltatás helyettesíteni fogja a Facebookot vagy a Twittert, amit egykor ismertünk, hanem inkább több szolgáltatás fogja elvonni az időnket ezektől a régi, egységes

Forrás: https://www.bbc.com/news/articles/c3w1e3xd2glo